Фитнес и технологии 2026: как цифровизация меняет индустрию
 (1).png)
- Как пандемия изменила фитнес-индустрию
- Основные цифровые тенденции в мире фитнеса
- Будущее фитнес-клубов: новые модели работы
- Искусственный интеллект vs. тренер: кто лучше
- Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Сегодня фитнес-клуб — это уже не просто тренажерный зал и пара гантелей. В последние годы велнес-индустрия переживает настоящую революцию, сопровождаемую активным внедрением цифровых решений вроде смарт-гаджетов и искусственного интеллекта. В этой статье мы расскажем, какие тренды задают новый вектор развития отрасли, а также обсудим влияние пандемии на различные аспекты ведения бизнеса.
Как пандемия изменила фитнес-индустрию
Пандемия COVID-19 нанесла серьезный удар по российскому фитнес-рынку, приведя к временному закрытию клубов и ограничениям на проведение массовых мероприятий. В условиях локдауна предприниматели были вынуждены искать новые способы взаимодействия с аудиторией, что стимулировало всплеск интереса к различным онлайн-платформам. Это заложило основу для дальнейшей интеграции технологий в работу клубов, которая продолжилась и после снятия коронавирусных ограничений.
Например, опыт домашних тренировок продемонстрировал удобство такого формата, что привело к устойчивому спросу на подобный тип занятий наряду с традиционными посещениями спортзалов. Исследователь Университета управления «ТИСБИ» Роман Фролов считает, что в данный момент происходит активная диверсификация источников дохода. «Если раньше основная прибыль клубов складывалась, главным образом, из продажи абонементов, то теперь к этому добавились онлайн-тренировки и занятия в мини-группах», — говорит он.
Таким образом, внедрение технологий стало ключевым фактором выживания и роста в период нестабильной ситуации на рынке услуг. Согласно исследованию Fitness Data, ко второму полугодию 2024 года процент фитнес-объектов, использующих программное обеспечение для автоматизации рабочих процессов, достиг 82%. При этом владельцы этих объектов оценивают финансовые показатели своих проектов на 13% выше чем те, кто не использует ПО. Это позволяет утверждать, что цифровизация напрямую влияет на успешность ведения бизнеса.
Основные цифровые тенденции в мире фитнеса
Искусственный интеллект и носимые гаджеты
Одним из главных мировых трендов является повсеместное внедрение искусственного интеллекта, который постепенно становится главным компасом в том, что касается взаимоотношений с потребителями. ИИ способен обрабатывать большие объемы информации, что дает возможность делать коммуникацию более персонализированной и предлагать клиентам офферы, максимально соответствующие конкретным запросам.
Если говорить о фитнес-клубах, ключевым направлением применения искусственного интеллекта является разработка индивидуальных планов тренировок с помощью носимых гаджетов, таких как смарт-часы и фитнес-трекеры. Данные, собранные этими устройствами, могут быть интегрированы с мобильным приложением фитнес-клуба для подбора программы упражнений, которые помогут участникам быстрее достичь поставленных целей.
Онлайн-программы тренировок и геймификация
После пандемии COVID-19 в России наблюдается значительный рост популярности онлайн-программ по фитнесу. По оценкам агентства Smart Ranking, общая прибыль 25 крупнейших компаний в сфере онлайн-фитнеса в 2023 году составила почти 3,5 млрд руб. Среди лидеров этого направления можно выделить как проекты велнес-блогеров, раскрутившиеся за счет сильного личного бренда, так и онлайн-сегменты крупных сетей, например TopStretching.
Для вовлечения пользователей в подобные программы часто используются элементы геймификации. Это могут быть челленджи, награды за определенные достижения или виртуальные соревнования. Все это способствует формированию лояльного коммьюнити, участие в котором становится дополнительным стимулом посещать тренировки и помогает преодолеть такие барьеры, как географическая удаленность или нехватка времени.
Гибридные тренировки
Еще одной заметной тенденцией является сочетание онлайн- и офлайн-формата занятий. Так называемая гибридная модель оказалась особенно востребованной после послабления коронавирусных ограничений, когда клубам нужно было удержать вновь привлеченных участников. Объединив удобство онлайн-тренировок с возможностью получить доступ к профессиональному оборудованию, многие заведения смогли наладить долгосрочные отношения со целевой аудиторией. Примерами российских фитнес-клубов, активно использующих подобные механики являются World Class, Spirit Fitness, XFIT и Alex Fitness.
Будущее фитнес-клубов: новые модели работы
Клубы без персонала
После пандемии, как ответ на вызовы новой реальности, возникла концепция автономных фитнес-клубов, которые могут работать без сотрудников. Примером подобных заведений в России являются XFIT Point Green Park или Stop For Fit. Скачав фирменное приложение, клиенты могут сканировать QR-коды для доступа к тренировкам, а также отслеживать свой прогресс и получать бонусные баллы на лицевой счет.
Рост числа автономных фитнес-клубов по всему миру отражает более широкую потребительскую тенденцию к самообслуживанию и бесконтактному взаимодействию с брендами. Кроме того, подобная модель ведения бизнеса позволяет предпринимателям снизить затраты на рабочую силу и, как следствие, предложить более доступные варианты членства для разных сегментов своей целевой аудитории.
Централизованное управление с помощью CRM
Растущая конкуренция на рынке услуг вынуждает клубы автоматизировать не только административные, но и управленческие процессы. Для этих целей обычно используется специализированное программное обеспечение или CRM. Внедрение программ по типу 1С:Фитнес клуб позволяет оптимизировать сбор и обработку данных о посетителях и перевести клиентскую базу в электронный формат.
Однако функционал таких систем может быть значительно шире того, что обычно понимается под так называемой «админкой». Например, в 1С:Фитнес клуб предусмотрена возможность создания автоматических воронок продаж, благодаря которым ни одна потенциальная заявка не останется неотвеченной. Еще одной полезной функцией является выгрузка отчетов, дающих детальное представление о различных аспектах работы клуба.
Персонализация
Тенденция к персонализации обусловлена растущим потребительским спросом на продукты и услуги, адаптированные под конкретные запросы. Сегодня для построения долгосрочных отношений с аудиторией уже недостаточно предлагать качественный сервис или завлекать низкими ценами — необходимо, чтобы клиенты могли получить по-настоящему уникальный опыт, который создаст прочную эмоциональную связь с брендом.
В контексте российской индустрии персонализация означает не только составление индивидуальных тренировочных программ на основе данных, полученных с применением ИИ. Это также подразумевает более точную коммуникацию с каждым посетителем клуба. В качестве примера можно привести чат-бота 1С:Фитнес клуб. С его помощью удобно обрабатывать входящие запросы, предоставляя информацию о занятиях, стоимости тренировок и т. д.
Искусственный интеллект vs. тренер: кто лучше
Преимущества ИИ
Использование искусственного интеллекта в фитнесе обладает рядом значительных преимуществ. Прежде всего, ИИ обладает способностью обрабатывать огромные массивы данных за максимально короткие сроки. Это включает в себя уровень физической подготовки участника, его биометрические данные и даже условия окружающей среды.
Кроме того, ИИ может помочь в анализе техники выполнения упражнений с помощью компьютерного зрения. Предлагая индивидуальные программы тренировок и рекомендации по питанию, составленные виртуальным тренером, клубы могут дать возможность вести и поддерживать здоровый образ жизни гораздо большему количеству людей.
Важность человеческого фактора
Однако, несмотря на многочисленные преимущества искусственного интеллекта, пока рано говорить о том, что он сможет в полной мере заменить обычного тренера. Профессия инструктора по фитнесу — это нечто большее, чем просто механический подбор упражнений в соответствии с поставленными целями.
Только тренер может предоставить эмоциональную поддержку и помочь преодолеть внутренние барьеры, которые часто становятся причиной отказа от занятий. Кроме того, некоторые инструкторы сами по себе способны стать вдохновляющим примером, а их опыт и интуиция — уберечь от досадных ошибок и провалов.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Как цифровые технологии помогают подбирать фитнес-программы?
Цифровые технологии позволяют сделать тренировочный процесс более продуктивным. Используя данные о возрасте, уровне физической подготовки, целях и состоянии здоровья, собранные с помощью различных гаджетов, можно подобрать оптимальную программу занятий для каждого участника и обеспечить постепенное увеличение нагрузки без лишнего риска.
Какие гаджеты лучше всего подходят для отслеживания эффективности тренировок?
Наиболее популярными и точными остаются смарт-часы (Apple Watch, Samsung Galaxy Watch) и фитнес-браслеты (Xiaomi Mi Band, Fitbit). С их помощью можно измерять пульс, количество пройденных шагов, потраченные калории и качество сна. В сочетании с мобильными приложениями эти гаджеты формируют полную картину активности и помогают корректировать программу тренировок.
Как тренер может использовать в своей работе искусственный интеллект?
Искусственный интеллект может анализировать видео с записями тренировок и выявлять ошибки в технике выполнения упражнений. Также ИИ способен прогнозировать предполагаемые результаты участников, основываясь на индивидуальной истории взаимодействия с каждым из них. Это позволяет сосредоточиться на непосредственном взаимодействии с клиентами, передав рутину алгоритмам.
Может ли фитнес-клуб работать без персонала?
Современные технологии дают возможность полностью автоматизировать деятельность фитнес-клуба. Доступ в такое заведение может осуществляется путем сканирования QR-кода через мобильное приложение. Кроме того, QR-коды можно разместить возле тренажеров, чтобы клиенты могли просматривать видеоинструкции по технике выполнения упражнений.
К 2026 году цифровизация станет главным фактором развития российской фитнес-индустрии. Долгосрочные последствия пандемии COVID-19 ускорили внедрение технологий, что привело к росту популярности занятий в онлайне-формате и геймификации тренировочного процесса. Также стоит отметить активное использование искусственного интеллекта и носимых устройств, которые используются для персонализации клиентского опыта.
Будущее фитнес-клубов неразрывно связано с внедрением новых моделей управления, включая как полностью автоматизированные заведения, работающие без персонала, так и клубы, осуществляющие управление с помощью CRM. Одним из лидеров отечественного рынка программных решений является 1С:Фитнес клуб — программа, разработанная с учетом актуальных потребностей велнес-индустрии и подходящая как малому, так и крупному бизнесу.
фитнес-услуг России за 2024 год
