Динамика развития индустрии фитнеса в России
Более 50% россиян оценивают свой образ жизни как здоровый, следуют из опроса, проведенного ВЦИОМ в конце мая текущего года. При этом молодежь в большей степени придерживается противоположного мнения: свыше 60% опрошенных в возрасте до 24 лет не считают, что ведут здоровый образ жизни.
Какие привычки человека говорят о рациональном подходе к состоянию организма? В апреле Минздрав РФ подготовил памятку по здоровому образу жизни, в основу которой легли три базовые правила: регулярный профосмотр, сбалансированное питание и физическая активность. Для людей, склонных к сидячему образу жизни, – а именно эта проблема типична для современной молодежи – эксперты рекомендуют интенсивные занятия спортом длительностью не менее часа в неделю.
По данным исследования ЦСП «Платформа» и Минспорта РФ, почетное место самого популярного и доступного вида занятий спортом занимают ходьба и бег, которые практикуют 24% физически активных людей. Далее следуют плавание и фитнес – на них приходится 16% и 14%, соответственно.
Как российская индустрия фитнеса справляется с вызовами
Если бег на свежем воздухе привлекает особой пользой для здоровья, тренировки в фитнес-клубах дают возможность более широкого выбора упражнений. Посетитель таких объектов может пользоваться индивидуальными программами или же посещать групповые занятия.
В последние годы российская индустрия фитнеса пережила сразу несколько болезненных ударов. Первым серьезным вызовом стала пандемия коронавируса и связанные с ней запреты. По подсчетам аналитиков, в 2020 году выручка сетевых фитнес-центров упала на 11%, тогда как несетевые клубы потеряли более 30%.
Сетевые центры и клубы премиум-класса легче адаптировались к новым условиям пандемийного периода, тогда как другие пытались выживать, развивая новые типы услуг. Неслучайно именно в 2020 и 2021 годах онлайн-тренировки стали пользоваться колоссальным спросом, а сдача тренажеров в аренду превратилась для многих клубов в спасительный источник дополнительного дохода. В прошлом году российский рынок услуг в сфере фитнеса начал восстанавливать утраченные позиции и в скором времени число клиентов почти приблизилось к уровню 2019 года. Увеличилось и количество фитнес-клубов, правда, во многом за счет небольших объектов.
Между тем в прошлом году отрасль снова начало штормить, но уже по другой причине. В результате введения санкций компании, которые поставляли оборудование для фитнес-клубов, были вынуждены переключиться на обходные пути транспортировки грузов. Время доставки значительно увеличилось, как и стоимость самого оборудования, что, в свою очередь, сказалось на ценах на клубные карты. Если раньше на доставку грузов уходило меньше месяца, сегодня получить оборудование для фитнеса можно не раньше, чем через три месяца.
![Динамика развития индустрии фитнеса в России](https://www.fitness1c.ru/blog/wp-content/uploads/2023/07/woman-g02db8bf86_1280-1024x576.jpg)
Отдельную проблему представляет покупка деталей для ремонта оборудования. Китайские комплектующие присутствуют на рынке, но они не покрывают всех потребностей рынка. По оценкам экспертов, порядка 60% объектов фитнеса в России сталкиваются с проблемами при сервисном обслуживании тренажеров западного производства и поиске запчастей для них. В этой ситуации получило распространение такое явление, как «фитнес-каннибализм» — использование запчастей вышедшего из строя оборудования.
Что происходит в фитнес-индустрии в России
И все же, российская фитнес-индустрия демонстрирует устойчивость к новым вызовам. Вопреки трудностям, в последний год прослеживается рост объема рынка и количества посещений объектов фитнеса. Как отметил Боровиков Максим, управляющий партнер аналитической компании FitnessData, начало 2023 года можно назвать успешным для российской индустрии фитнеса.
«Отсутствие новых потрясений и стабилизация ситуации с реальными доходами населения положительно повлияли на рынок. – говорит эксперт. – В марте текущего года объем рынка фитнес-индустрии России превысил 18,2 млрд руб., увеличившись к февралю на 8,2%, к марту 2022 г. на 18%. Лучшие темпы прироста в марте были характерны для Краснодарского края, Санкт-Петербурга, Нижегородской и Самарской областей».
Боровиков Максим, управляющий партнер аналитической компании FitnessData
Всплеск активности пришелся на март месяц, после чего началась тенденция замедления роста рынка фитнес-услуг. Несмотря на это, показатели 2023 года выше прошлогодних.
«В апреле 2023 объем рынка фитнес-индустрии России составил 16,7 млрд руб., что на 8% меньше по сравнению с мартом, но все еще на 13% выше, чем в апреле прошлого года». – отметил он. – «Лучшие темпы прироста в Краснодарском крае в связи с началом летнего сезона, а также в Иркутской области, Санкт-Петербурге, Москве и Свердловской области».
В мае темпы роста рынка традиционно оказались ниже, чем в апреле и марте – сказываются длинные “майские праздники” и начинается сезонный летний спад. Объем рынка отрасли в мае составил 14,3 млрд руб., что на 14,6% ниже, чем в апреле 2023 года, но все еще выше, чем в мае 2022 года на 9%».
Показатель / период 2023 года | Март | Апрель | Май |
Объем рынка, млрд руб. | 18,2 | 16,7 | 14,3 |
Изменение относительно аналогичного периода предыдущего года, % | 18% | 13% | 9% |
Прирост к предыдущему месяцу, % | 8,2% | -8% | -14,6% |
В нашем Telegram-канале мы рассказываем о новинках фитнеса, делимся мнением экспертов и успешными кейсами.
Чтобы вы могли быть лучше и быстрее других.
![](/local/templates/fitness/images/decor-cor7.png)
Рынок услуг фитнеса в России и портрет типичного посетителя
Как обстоят дела с ценами на клубные карты и что представляет собой среднестатистический активный посетитель фитнес-клуба? По данным аналитической системы 1С:Фитнес клуб, самая высокая посещаемость фитнес-клубов в России за последние полгода пришлась на середину марта. К маю этот показатель снизился на 33%. В тот же период 2022 года майский спад посещаемости фитнес-клубов был меньше и короче по времени. Объясняется это тем, что прошлый год стал этапом восстановления отрасли после кризиса коронавируса. Для сравнения, с марта по май 2021 года падение уровня посещаемости фитнес-клубов достигло 32%.
Краткосрочные членства пока в приоритете
Если говорить о продажах клубных карт, в период с марта по май текущего года этот показатель упал на 35%. Исключение составили два скачка роста в конце марта и апреля, что можно отнести за счет сезонных колебаний и маркетинговых акций, проводимых фитнес-клубами. Однако с начала мая тенденция изменилась, и спрос на членства не только отыграл падение, но и превысил мартовские показатели.
Весной 2021 и 2022 годов прослеживался похожий тренд и заканчивался он заметным ростом продаж клубных карт в июне месяце. Таким образом, в ближайшее время можно прогнозировать возможное увеличение спроса на членства в российских фитнес-клубах. При этом в текущем году увеличение продаж в этом секторе происходит в большей степени за счет продлений уже существующих карт, тогда как в 2022 году превалировали покупки новых.
С точки зрения срока действия, краткосрочные членства от одного до двух месяцев традиционно лидируют по числу продаж. И это неудивительно, ведь такой формат дает клиенту больше гибкости и позволяет без финансовых потерь отказаться от дальнейшего посещения клуба. Годовые членства обычно обходятся дешевле месячных, но требуют оплаты за весь год, даже если держатель карты перестает посещать фитнес-клуб.
В качестве сдерживающего фактора можно назвать увеличение стоимости услуг фитнес-клубов. В период с марта по май текущего года ежемесячные членства подорожало в среднем на 14% с 2386 до 2754 рублей. Однако в июне, когда началась тенденция роста посещаемости фитнес-клубов, цены упали на 19% до 2244 рублей.
![Динамика развития индустрии фитнеса в России](https://www.fitness1c.ru/blog/wp-content/uploads/2023/07/yoga-ge51966d4e_1280-1024x640.jpg)
Весной стоимость клубных карт от 6 до 11 месяцев выросла на 14% до 2038 рублей в месяц, а годовое членство подорожало на 8% до 1516 рублей в месяц. С начала лета цены на полугодовые и годовые карты также начали снижаться. Примечательно, что в аналогичный период 2022 года цены на эти услуги оставались в целом без изменений, за исключением краткосрочных карт, которые подорожали более чем на 20%.
Главная причина роста стоимости членств в 2023 году заключается в удорожании оборудования и комплектующих. При этом фитнес-клубы, скорее всего, возьмут курс на постепенное повышение цен, если платежеспособность населения будет снижаться. Ведь в таком случае расходы в сфере услуг, и на спорт в частности, одними из первых попадают под сокращение в семейных бюджетах.
Женщины по-прежнему остаются наиболее частыми посетителями фитнес-клубов. Представительницы слабого пола не только тренируются чаще и в большем количестве, но и приоритеты у них другие. В связи с этим все больше получает распространение такой формат, как женский фитнес-клуб, адаптированный под особенности организма женщин.
С точки зрения частоты посещений фитнес-клубов, молодежь проявляла чрезвычайную активность в марте, но к началу лета энтузиазм молодых людей и девушек пошел на спад. В то же время увеличилась доля клиентов в возрасте от 25 до 44 лет, которые сегодня составляют костяк активных пользователей фитнес-услуг.
Что ждет российскую индустрию фитнеса
В ближайшее время значительных объемов госинвестиций в популяризацию спорта в России ожидать не стоит. В этих условиях развитие индустрии, скорее всего, будет проходить за счет диверсификации услуг, автоматизации бизнеса и продвижения медицинского фитнеса. Помимо непосредственно занятий фитнесом, все больше клубов будут предлагать своим клиентам и другие направления, такие как плавание в бассейне и косметологические услуги.
С другой стороны, кризис коронавируса стимулировал развитие медицинского фитнеса. Интерес населения к здоровью значительно возрос, как и потребность в реабилитации. По этой причине можно предположить, что в дальнейшем фитнес-клубы будут делать больший акцент на программах медицинского фитнеса и расширении парка кардиотренажеров.
Другой важный тренд – спрос на автоматизацию. Там, где раньше требовался более дорогостоящий труд человека, сегодня работает компьютерная программа. Автоматизация документооборота и других рутинных процессов взаимодействия с клиентом снимает нагрузку с администраторов и коммерческого отдела. Снижаются затраты, экономится время сотрудников и повышается качество обслуживания клиента – все это приводит к росту прибыли фитнес-клуба.
![](/local/templates/fitness/images/decor-cor1.png)